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威尼斯人官网:金立破产 锤子危机 魅族边缘化:中小手机品牌遇寒冬

时间:2019/1/4 15:31:25  作者:  来源:  查看:3  评论:0
内容摘要:  资金断裂、股权被冻结,工厂停工……2018年年末,法院正式裁定金立手机破产,给国产手机界投下一颗重磅炸弹。  事实上,刚刚过去的一年,国产手机市场一片血雨腥风,巨头们为了地位及份额斗得头破血流,中小手机市场更是步入寒冬。除金立外,锤子深陷泥潭、美图卖身、魅族边缘化……  5G...
  资金断裂、股权被冻结,工厂停工……2018年年末,法院正式裁定金立手机破产,给国产手机界投下一颗重磅炸弹。

  事实上,刚刚过去的一年,国产手机市场一片血雨腥风,巨头们为了地位及份额斗得头破血流,中小手机市场更是步入寒冬。除金立外,锤子深陷泥潭、美图卖身、魅族边缘化……

  5G时代即将到来,这会成为国产手机的救星吗?行业洗牌加速的格局下,国产手机如何才能在风云突变的市场上谋得一席之地,是各大品牌商们不得不思考的问题。

  巨头陨落

  中小手机品牌深陷泥潭

  2018年的最后一个月,金立集团因总负债超过200亿元,被法院正式裁定破产。一时间,业内哗然。谁都没想到,这个号称“成功男人标配”的国产手机品牌,以这样的形式再度进入大众视野。“金品质、立天下”,这句极具野心的广告词曾是金立手机辉煌时期的最好见证。这家国产手机老将,一度直逼三星、诺基亚,将步步高(7.500, 0.16, 2.18%)挑于马下,当仁不让成为手机行业巨头之一。

  然而,随着智能手机的普及,没有跟上步伐的金立逐渐显露颓势。2018年,突然爆出的股权和资金流动性问题,推倒了金立资金链上的第一张多米诺骨牌。此后,金立陷入多个与债权人、供应商的纠纷之中,创新无力、营销失策,像一块块重石,压在这座将倾的大厦之上。

  据统计,目前金立的总资产为201亿元,总负债为280亿元,净资产为负80亿元。曾信誓旦旦要把金立品牌从“煤老板”变为“小清新”的金立集团总裁卢伟冰离了职,加入小米。

  一代手机巨头轰然倒塌,让人唏嘘。

  而2018年处于风雨飘摇中的手机品牌,远不止金立。锤子科技同样由于资金问题深陷泥潭,裁员、缺货、发不出工资、亏损、“走偏门”等负面新闻不断,罗永浩的IP人气似乎再也带不动这个手机品牌了。此外,美图“卖身”给了小米,魅族裁减人员销量下滑,360手机全年只发了两款新品……

  在资本寒冬大环境之下,中小手机厂商举步维艰,生存愈发困难。

  格局分化

  头部企业效应明显显现

  另一方面,手机行业寡头格局也越来越明显,正在向头部集中,呈现强者恒强的格局。“现在大家买手机都是挑品牌的,我们进货也是以华为、小米、苹果这些主流品牌为主,其它的怕压在手里。”在汉口大智路手机市场做了多年生意的陈先生说。记者昨日走访武汉广埠屯、大智路等多个手机市场发现,除华为、小米、苹果、vivo、OPPO等几大主流品牌外,其它手机品牌已难觅踪影。

  放眼全国市场也大致如此。今年第三季度,以华为、OPPO、vivo、小米、苹果为代表的五大手机品牌,抢占了近87.7%的市场份额(IDC数据)。魅族、三星、中兴、联想、一加、360、锤子、金立、美图、海信、酷派、8848、酷比等数十家品牌,份额仅为12.3%(同比大跌53.9%),日子之难熬可想而知。

  11月,头部品牌集中的趋势更加明显。赛诺11月中国智能手机市场销售数据则显示,华为、荣耀、vivo、OPPO、小米和苹果占据了90.6%的市场份额。“在手机市场最辉煌的时刻,有着上千家国产手机品牌,如今头部品牌也只剩这几个了。”业内人士表示,在今年全球智能手机出货量已经连续六个季度同比下滑的大背景下,部分国产手机品牌逆势增长,成功拿下全球市场更多份额:小米公司在2018年7月完成了在香港上市,10月达到了1亿部的手机出货量,提前完成了年度目标。华为也宣布12月达到破两亿部的出货量,而OPPO和vivo也在海外市场风生水起,格局分化已经非常明显。

  市场需求减弱,竞争加剧,技术创新门槛变高,这有利于大品牌发展,而小品牌的生存空间会进一步被压缩,供应链的核心资源也在向大品牌倾斜。毫无疑问,手机江湖的洗牌正在加速。

  细分市场

  高端和游戏手机成新蓝海

  但在激烈的竞争之下,细分市场仍留有空白。“现在国产智能手机的功能性越来越好,贵一些大家也很乐意接受。”大智路手机市场的一个店家告诉记者,现在越来越多的年轻人选择购买4000元以上的国产手机。

  来自Gfk的报告显示,2018年中国手机市场零售量预测为4.22亿台,同比下滑9.5%;而2018年零售额预计为1.37万亿,同比上涨2.4%。数量下降,零售额却反涨,这充分说明智能手机的平均售价在提升。高端手机市场正在成为许多国产手机巨头们争夺的新蓝海。

  2018年,华为率先商用了7nm芯片麒麟980,并在全面屏上不断求新,发布了水滴屏、滑盖屏和挖孔屏等一系列产品;小米MIX3 系列则采用了开创性的磁动力滑盖全面屏设计,引发行业瞩目。由此带来的甜头也是显然易见的。华为P20系列全球发货量超1600万台,Mate 20系列上市两个月发货量破500万台。小米MIX3刚发布不到一个月,2018年双11就在天猫和京东两大电商平台均抢占同价位销售冠军。

  此外,游戏手机等进一步细分市场的手机也在被年轻人追捧。由《阴阳师》、《王者荣耀》引发的手机+游戏定制模式,在2018年升级到了电竞手机模式,包括努比亚“红魔”、小米投资的“黑鲨”以及华硕的ROG,以专业游戏性能优化外加物理外设的新电竞手机细分品牌逐步崛起。

  经济寒冬和市场下滑的形势下,国产手机品牌正在靠着越来越细分的市场和技术赋能来撑过寒冬。


  布局5G

  国产手机等待下一个春天

  今年,被业内人士视为5G元年,国产手机市场的拼杀必将更加激烈。

  头部手机厂商对于5G手机均有技术储备和布局,三星、华为、小米、OPPO和vivo今年将推出5G手机。同时,小米、华为已经在IoT物联网这条路上越走越远,后来者vivo和OPPO今年也在布局追赶。5G时代,这些手机厂商领先优势将延续。

  而对中小手机厂商而言,如果没有巨量资金注入,恐怕就只有两条路:找到差异化优势、撬动细分市场,或者被合并收购。“5G时代对中小品牌而言要么是救星,要么是压垮他们的最后一根稻草。”业内人士指出,5G的发展或促使手机终端形态发生巨大变化以及市场的重新洗牌,将激发其新的产业活力。

  展望未来,它或许会成为正处于寒冬期的智能手机市场下一个春天。

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